Paula's Version, 120 Santa Rita
Sobre el proyecto:
El vino chileno "120", con más de 150 años de historia, es uno de los más populares de Chile. Viña Santa Rita nos desafió a crear una campaña basada en su concepto "Traditionally Untraditional" (Tradicionalmente no Tradicional): una estrategia que busca fidelizar al consumidor de siempre y, al mismo tiempo, conectar con las audiencias más jóvenes.
Insight
Paula Jaraquemada refugió a 120 soldados que lucharon por la Independencia de Chile. Al abrirles su puerta, impulsó el futuro del país. Hoy, la cultura del vino chileno es poco tradicional, original y divertida.
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"Paula’s Version" trata sobre tradiciones que se funden con el futuro. Un espacio donde todos pueden disfrutar a su manera y donde la cultura del vino chileno se muestra al mundo entero. Es su "Era", es su Versión.
Rationale
Mostramos formas originales y "no tradicionales" de tomar vino para atraer a nuevos consumidores sin perder a los clásicos. Aprovechando que el vino es clave en mercados como Irlanda, el uso de coctelería genera conversación y relevancia. "Paula’s Version" une la historia de Paula Jaraquemada con el legado de 120, usando el fenómeno de Taylor Swift para conectar con la cultura pop y el público joven. La campaña lanza el 9 de septiembre (conmemorando a Paula) y corre durante todo el Mes de la Patria.
La Propuesta:
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Web: Recetas de cócteles y relatos escritos "por Paula" recorriendo todo Chile.
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OOH: Piezas visuales disruptivas y llamativas.
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Film: Comienza con Paula abriendo las puertas de su hacienda, dando paso a una serie rápida de chilenos disfrutando el 120 en diversos climas y regiones.